مزدا

شرکت چندملیتی مزدا موتور کورپوریشن (به ژاپنی: マツダ株式会社)، یکی از خودروسازان پیشرو ژاپن، در سال ۱۹۲۰ توسط جوجیرو ماتسودا بنیان‌گذاری شد و امروزه دفتر مرکزی آن در فوچو، استان هیروشیما، واقع است. مزدا با تمرکز بر نوآوری در طراحی و ساخت خودرو، تولید پیشرانه‌های پیشرفته و توسعه قطعات صنعتی، نقش مؤثری در صنعت خودروسازی ایفا می‌کند.

در سال ۲۰۱۶، این شرکت با تولید بیش از ۱٫۵ میلیون دستگاه خودرو به یکی از تولیدکنندگان بزرگ جهان تبدیل شد و در سال ۲۰۱۸ به رتبه پانزدهمین خودروساز بزرگ بین‌المللی دست یافت.

تاریخچه

شرکت مزدا در سال ۱۹۲۰ توسط جوجیرو ماتسودا به‌عنوان یک تولیدکننده ابزار و ماشین‌آلات تأسیس شد. در ابتدا، این شرکت تحت نام "آهاموتو" فعالیت می‌کرد و تمرکز اصلی آن بر روی تولید تجهیزات صنعتی بود. اما با گذشت زمان و به‌خصوص از سال ۱۹۳۱، مزدا به سمت تولید خودروهای شخصی و تجاری نیز روی آورد. نخستین خودروی چهارچرخ این شرکت، مزدا ۳۶۰، در سال ۱۹۶۰ وارد بازار شد و به‌سرعت محبوبیت زیادی پیدا کرد.

در طول جنگ جهانی دوم، مزدا به تولید سلاح و تجهیزات نظامی برای ارتش ژاپن پرداخت. این تغییر در خط تولید، به شرکت کمک کرد تا در دوره پس از جنگ به‌سرعت به حالت عادی بازگردد و فعالیت‌های خود را در زمینه خودروسازی از سر گیرد. در دهه‌های ۱۹۶۰ و ۱۹۷۰، مزدا به نوآوری‌های تکنولوژیکی مشهوری دست‌یافت، از جمله توسعه پیشرانه‌های روتاری که به خودروهای این برند ویژگی‌های منحصربه‌فردی بخشید.

با ورود به قرن ۲۱، مزدا به تولید خودروهای با طراحی مدرن و سازگار با محیط‌زیست متمرکز شد. این شرکت همچنین به همکاری با دیگر خودروسازان جهانی پرداخته و تلاش کرد تا در بازارهای بین‌المللی رقابتی باقی بماند. امروزه، مزدا به‌عنوان یکی از برندهای معتبر خودروسازی شناخته می‌شود که به کیفیت و نوآوری در صنعت خودرو شهرت دارد.

نام‌گذاری

نام "مزدا" از اهورامزدا الهام‌گرفته شده است. جوجیرو ماتسودا به دلیل تشابه نام خانوادگی خود با این واژه، این نام را برای نخستین محصول خود انتخاب کرد. به گفته وب‌سایت رسمی مزدا، این نام به معنای خدای خرد، اندیشه و هماهنگی تفسیر شده و به‌عنوان نمادی از فرهنگ خودرو و تلاش برای دستیابی به صلح جهانی و توسعه صنعت خودرو شناخته می‌شود.

مزدا در ایران

خودروهای سواری و وانت‌های مزدا از دهه ۷۰ میلادی به ایران وارد شدند. مدل "مزدا ۹۲۹ کوپه" به یکی از خودروهای پرطرفدار آن زمان تبدیل شد و وانت‌های مزدا نیز از آن زمان تاکنون در کشور مورداستفاده قرار گرفته‌اند.

در ایران، مدل‌های مختلفی از برند مزدا شامل مزدا ۲، مزدا ۳ قدیم، مزدا نیو و مزدا ۳۲۳ وجود دارند. بااین‌حال، به دلیل تحریم‌ها، نسل‌های جدید این خودروها دیگر به بازار ایران وارد نمی‌شوند. همچنین، لوازم‌یدکی مزدا در بازار به‌صورت محدود و عمدتاً از نوع تایوانی و چینی موجود است.

محصولات مزدا: نوآوری و کیفیت در صنعت خودرو

مزدا موتور کورپوریشن، یکی از معتبرترین و قدیمی‌ترین خودروسازان ژاپنی، از زمان تأسیس خود در سال ۱۹۲۰ تا کنون، همواره با تولید خودروهای باکیفیت و نوآورانه شناخته شده است. این شرکت با پیشرفت‌های فناوری و طراحی‌های منحصربه‌فرد خود، سهم قابل‌توجهی در بازار جهانی خودرو دارد.

به‌طورکلی، محصولات شرکت مزدا عبارت‌اند از:

• مزدا ۱۲۱
• مزدا ۳۲۳
• مزدا ۹۲۹
• مزدا آر۱۰۰
• مزدا آر۳۶۰
• مزدا آرایکس-۲
• مزدا آرایکس-۳
• مزدا آرایکس-۴
• مزدا آرایکس-۷
• مزدا آرایکس-۸
• مزدا ام‌ایکس-۳
• مزدا ام‌ایکس-۵
• مزدا ام‌ایکس-۶
• مزدا ام‌ایکس-۳۰
• مزدا ام‌پی‌وی
• مزدا بونگو
• مزدا بی‌تی-۵۰
• مزدا پورتر
• مزدا تریبیوت
• مزدا جاده‌رو ای‌پی
• مزدا دمیو
• مزدا زیداس ۶
• مزدا سری بی
• مزدا سنتیا
• مزدا سی‌ایکس-۳
• مزدا سی‌ایکس-۴
• مزدا سی‌ایکس-۵
• مزدا سی‌ایکس-۷
• مزدا سی‌ایکس-۸
• مزدا سی‌ایکس-۹
• مزدا سی‌ایکس-۳۰
• مزدا سی‌ایکس-۵۰
• مزدا سی‌ایکس-۹۰
• مزدا فامیلیا
• مزدا کاپلا
• مزدا کارول
• مزدا کازمو
• مزدا کرونوس
• مزدا لاپوتا
• مزدا لوسی
• مزدا ناواجو
• مزدا وریسا
• مزدا هزاره
• مزدا ۳
• مزدا ۶

در ادامه، به بررسی محصولات مختلف مزدا، ویژگی‌ها و نوآوری‌های آن‌ها خواهیم پرداخت.

1. خودروهای سواری

مزدا در تولید خودروهای سواری، با تمرکز بر طراحی و فناوری، محصولات متنوعی را ارائه می‌دهد. برخی از مدل‌های شاخص شامل:

مزدا ۲

مزدا ۲ یک هاچ‌بک جمع‌وجور است که برای کاربری شهری طراحی شده است. این خودرو به دلیل مصرف سوخت بهینه و طراحی جذابش محبوبیت زیادی دارد. مزدا ۲ با موتورهای ۱.۵ لیتری و فناوری Skyactiv، تجربه‌ای از رانندگی پویایی را ارائه می‌دهد. ویژگی‌هایی مانند سیستم اطلاعات سرگرمی پیشرفته و ایمنی بالا، این خودرو را به گزینه‌ای مناسب برای خانواده‌ها تبدیل کرده است.

مزدا ۳

مزدا ۳ به‌عنوان یکی از موفق‌ترین مدل‌های این برند شناخته می‌شود. این خودرو در دو نوع سدان و هاچ‌بک عرضه می‌شود و طراحی ظاهری و داخلی آن به روز و مدرن است. مزدا ۳ با موتورهای مختلف از جمله موتورهای ۲.۰ و ۲.۵ لیتری عرضه می‌شود و امکانات ایمنی پیشرفته‌ای مانند سیستم‌های کنترل پایداری و ترمز ضد قفل را شامل می‌شود. تجربه رانندگی لذت‌بخش و دینامیک این خودرو، آن را در بین رقبای خود متمایز کرده است.

مزدا ۶

مزدا ۶، خودروی سدان میان‌رده این برند است که به‌خاطر طراحی زیبا و فضای داخلی جادار خود، محبوبیت زیادی دارد. این مدل به فناوری‌های پیشرفته‌ای مانند سیستم‌های کمک‌راننده و امکانات رفاهی مدرن مجهز است. موتورهای قدرتمند و کارآمد مزدا ۶، رانندگی نرم و پویایی را فراهم می‌آورد.

2.خودروهای شاسی‌بلند

مزدا با ورود به بازار خودروهای شاسی‌بلند، مدل‌هایی را معرفی کرده است که در عین زیبایی، عملکرد بالایی دارند.

مزدا  CX-3

مزدا CX-3 یک شاسی‌بلند جمع‌وجور است که با طراحی منحصربه‌فرد و کارایی بالا، به‌ویژه برای جوانان و خانواده‌ها جذابیت دارد. این خودرو با موتور ۲.۰ لیتری Skyactiv و سیستم‌های پیشرفته ایمنی، گزینه‌ای عالی برای استفاده روزمره است.

مزدا  CX-5

مزدا CX-5 یکی از پرفروش‌ترین شاسی‌بلندهای این برند است. این خودرو با فضای داخلی وسیع و امکانات رفاهی کامل، تجربه‌ای راحت و دلپذیر برای سرنشینان فراهم می‌کند. موتورهای متنوع و طراحی مدرن مزدا CX-5، آن را به گزینه‌ای محبوب در بازار تبدیل کرده است.

مزدا  CX-30

CX-30 ترکیبی از ویژگی‌های شاسی‌بلند و هاچ‌بک است. این خودرو به‌خاطر طراحی زیبا و امکانات ایمنی پیشرفته، موردتوجه قرار گرفته است. با موتورهای کارآمد و سیستم‌های ارتباطی مدرن،CX-30  به یکی از مدل‌های پرطرفدار مزدا تبدیل شده است.

3. خودروهای برقی و هیبریدی

مزدا به‌تازگی وارد عرصه خودروهای برقی و هیبریدی شده است و بر روی توسعه مدل‌هایی که سازگار با محیط‌زیست باشند، تمرکز دارد.

مزدا  MX-30

MX-30 اولین خودروی برقی مزدا است که با طراحی مدرن و ویژگی‌های منحصربه‌فرد، به بازار عرضه شده است. این خودرو با موتوربرقی و ظرفیت باتری مناسب، گزینه‌ای ایده‌آل برای مشتریانی است که به دنبال یک خودروی سبز هستند. همچنین، طراحی داخلی با استفاده از مواد طبیعی و قابل‌بازیافت، نشان‌دهنده توجه مزدا به پایداری محیط‌زیست است.

مزدا 787B، برنده مسابقه 24 ساعت لمانز در 1991

در سال 1991، یک مزدا 787B  با چهار روتور 2622 سی‌سی واقعی، با ارزیابی FIA 4708 سی‌سی در مسابقه 24 ساعت لمانز پیروز شد. پیروزی 787B بی‌نظیر است، زیرا این خودرو تنها خودروی غیرپیستونی است که تا به‌حال در لمانز پیروز شده و مزدا نخستین برند ژاپنی است که توانسته مقام اول را در لمانز کسب کند. این موفقیت منجر به ممنوعیت موتورهاى وانکل در مسابقه لمانز از سال 1992 شد که پس از آن لغو گردید. پس از مسابقه 1991، موتور پیروز به‌صورت عمومی برای بررسی داخلی بازسازی شد و نشان داد که با وجود 24 ساعت استفاده سخت، فرسودگی بسیار کمی داشته است.

پیروزی در لمانز در 1991 پس از یک دهه پیروزی‌های کلاس از سایر پروتوتیپ‌های مزدا، از جمله 757 و 767، صورت گرفت. سیگما MC74 با موتور 12A مزدا، نخستین موتور و تیم از خارج از غرب اروپا یا ایالات متحده بود که موفق به اتمام 24 ساعت مسابقه لمانز در سال 1974 شد. مزدا همچنین به‌عنوان قابل‌اعتمادترین شرکت‌کننده در لمانز شناخته می‌شود (به‌جز هوندا که تنها سه خودرو در یک سال وارد کرده است)، با 67٪ از شرکت‌کنندگان که مسابقه را به اتمام رسانده‌اند. مزدا در سال 2005 به مسابقات پروتوتیپ بازگشت و خودرو Courage C65 LMP2 را در مسابقه American Le Mans Series  در Road Atlanta معرفی کرد. این خودروی پروتوتیپ از موتور Renesis Wankel مزدا RX-8 استفاده می‌کند.

مزدا همچنین در مسابقات جهانی سرعت، رقابت SCCA، مسابقات درگ، مسابقات رالی حرفه‌ای فامیلیا چند بار در WRC در اواخر دهه 80 و اوایل دهه 90 شرکت کرد، مسابقه One Lap of America برنده SUV و کامیون با مزداSpeed5 و سایر زمینه‌ها موفقیت‌های قابل‌توجهی کسب کرده است. موتورهاى وانکل برای مدتی از مسابقات فرمول یک بین‌المللی و همچنین از مسابقات میدی‌ات در ایالات متحده ممنوع شدند، پس از آنکه جین آنجلیلو در سال 1985 با خودرویی با موتور 13B قهرمان مسابقات North East Midget Racing Association شد و دوباره در سال 1986 با خودرویی با موتور 12A قهرمان گردید.

بازاریابی

شعارهای تبلیغاتی گذشته مزدا شامل: "هر چه بیشتر نگاه کنید، بیشتر دوست خواهید داشت" (دهه 1970 تا اوایل دهه 1980)؛ "تجربه مزدا" (دهه 1980)؛ "تعهدی شدید به رضایت کامل شما، این است روش مزدا" (اواخر دهه 1980)؛ "فقط احساس درستی دارد" همراه با تبلیغاتی که استفاده مزدا از مهندسی کانسی (Kansei engineering) را توصیف می‌کرد (1990–1995)؛ "عشق به جاده" (1996)؛ بروید. حرکت کنید. (1997–2000). شعار دیگری که در خط تولید وانت‌هایش استفاده شده بود "ساکس زنده!" بود.

از سال 2000، مزدا از عبارت "زوم-زوم (Zoom Zoom)" برای توصیف آنچه که به عنوان "احساس حرکت" در خودروهایش می‌نامد، استفاده کرده است. این کمپین بسیار موفق و پایدار (در مقایسه با دیگر شعارهای تبلیغاتی خودروسازان) از شمال آمریکا به سراسر جهان گسترش یافته است.

کمپین زوم-زوم با آهنگ "زوم-زوم-زوم" در بسیاری از تبلیغات تلویزیونی و رادیویی همراه بوده است. نسخه اصلی که توسط جیبریل سیرپیسر بی (Jibril Serapis Bey) اجرا شده، در تبلیغات در اروپا، ژاپن و آفریقای جنوبی استفاده شده و قبل از اینکه به‌عنوان آهنگ رسمی مزدا انتخاب شود، در سال 1993 به‌عنوان بخشی از موسیقی متن فیلم "فقط قوی‌ها" ضبط شده بود. نسخه سیرپیسر بی، یک کاور از یک آهنگ سنتی کاپوئرا به نام "کاپوئرا ماتا ام" است. در سال 2010، شعار فعلی آن "زوم زوم برای همیشه" است. شعار طولانی‌تر (که در تبلیغات تلویزیونی استفاده می‌شود) "زوم زوم، امروز، فردا، برای همیشه" است.

تبلیغات اولیه در کمپین زوم-زوم همچنین شامل یک پسر جوان (میکا کانترز) است که شعار "زوم-زوم" را نجوا می‌کند.

از سال 2011، مزدا هنوز از شعار زوم-زوم در کمپین دیگری به نام "شما چه می‌رانید؟" استفاده کرده است. نکته پایانی این کمپین این است: "در مزدا، ما معتقدیم چون اگر ارزش رانندگی نداشته باشد، ارزش ساختن هم ندارد. ما مزدا می‌سازیم. شما چه می‌رانید؟"

در سال 2015، مزدا یک کمپین جدید تحت شعار جدید "رانندگی مهم است" راه‌اندازی کرد که همزمان با عرضه MX-5 بازطراحی شده بود. این کمپین به منظور تقویت شعار "زوم زوم" مزدا طراحی شده بود. تبلیغی 60 ثانیه‌ای به نام "زندگی یک راننده" همزمان با شعار جدید در هفته بعد منتشر شد.

فناوری و نوآوری

مزدا همواره به نوآوری و بهبود کیفیت محصولات خود اهمیت داده است. یکی از فناوری‌های کلیدی این برند، فناوری Skyactiv است که در موتور، انتقال قدرت و بدنه خودرو به کار رفته است. این فناوری به کاهش مصرف سوخت و افزایش کارایی خودرو کمک می‌کند.

مزدا در بازار جهانی

محصولات مزدا در بازارهای مختلف جهانی عرضه می‌شوند و این برند توانسته است باتکیه‌بر کیفیت و نوآوری، سهم خود را در بازار خودرو افزایش دهد. باوجود چالش‌های موجود در صنعت خودرو، مزدا همواره به توسعه و بهبود محصولات خود ادامه می‌دهد و سعی دارد تا با فناوری‌های روز و طراحی‌های جذاب،  نیازهای مشتریان را برآورده کند.

نتیجه‌گیری

مزدا با تاریخچه‌ای غنی و محصولات متنوع، همواره در تلاش است تا تجربه‌ای منحصربه‌فرد از رانندگی را برای مشتریان خود فراهم کند. از خودروهای سواری گرفته تا شاسی‌بلندها و خودروهای برقی، هر کدام از مدل‌های مزدا با طراحی‌های زیبا و فناوری‌های پیشرفته، نمایانگر تعهد این شرکت به کیفیت و نوآوری هستند.

باتوجه‌به روند روبه‌رشد صنعت خودرو و تغییرات بازار، انتظار می‌رود که مزدا به توسعه محصولات خود ادامه دهد و جایگاه خود را در میان رقبای جهانی حفظ کند.